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  • TA的每日心情
    开心
    2016-12-28 17:02
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    发表于 2013-7-15 13:05:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
    10年运营比特邦时,曾经主打专题牌,并收效甚好,当时基于专题策划经验写了网站的专题策划方法与技巧(实战经验总结)一文,受到网编新人宠爱,时隔3年,虽然很少再策划专题,但是内容策划一直是我最爱,故今天再详细啰嗦一下专题策划经验!标题之所以标注“曾经沧海”,还是因为忘不掉运营比特邦时候的“荡气回肠”的感觉。虽然ta已进入互联网博物馆!闲话少言,走入正题! bjl322.com


    内容型网站(如门户和主题社区),电商网站,企业站大都需要策划专题,或针对热点事件做聚焦型深度报道,或对某主题做系统性深度整合,或节日促销,或企业重大事件网络报道、新产品发布,无一例外需要策划一个专题或系列专题。专题对于网站的意义在于通过系统性、深度性的文字信息、产品信息,来实现聚焦眼球,增强网站软实力,最终实现网站终极目标的目的。一句话,专题是个营销工具。

    每个专题都须承载一个业务目标。没有业务目标的专题注定强撸之末!门户网站以新闻为立身之本,所以其专题大多以热点事件的深度报道,实时跟踪为专题之魂;内容型社区以UGC为内容源头,若无整合,则繁杂内容会拖垮用户眼球,况互动社区,活动策划必不可少;而在价格战越打越烈的电商领域,实时应景推出促销活动,不仅能带动销售,对店铺口碑传播也帮助甚大;企业站的新产品发布,重大信息,现在也都尝试运用互联网工具,在相关门户站上专题报道一下,以期扩大品牌影响力。凡此种种,不一而足。专题成为了网站推广、网络营销最好的攻坚**。或为流量、或为增加活跃度、忠诚度、或为促进商品销售…

    专题策划目标不同,但方法大同小异。本文就从一个完整的专题从选题策划-上线-效果评估的描述路径来笔墨一下!提醒:本文主要适用于内容聚焦型专题策划,活动专题策划和landing page页策划留待以后总结整理!



    第一步:召开选题大会,搜集业务需求,确定专题策划主题和目标。

    选题会工作法据说来源于卓越网。卓越网在卖书的时候,每天都有一个选品大会:即当天要在首页推荐哪本书。这当然是基于用户和市场需求来确定。专题策划也需要这样一个选题大会:我这个专题要做什么主题,内容从哪里来,实现什么运营目标、专题上线时间点等。那么,做何种主题的专题,专题要实现网站的什么目标,需求当来自销售部门或运营部门!比如网站运营108将社区,建设伊始,无用户。所以策划专题当为运营需求:通过优质内容型专题获取核心用户。况且在推广上,网站运营108将没有合适的推广着陆页,所以需要策划系列专题。一来打造社区内容软实力,获取第一批用户,二来作为推广landing page页。所以专题策划应以精品内容、精品文档为主,并集系统性和专业性于一身,层次分明。目标群就定义为运营新手,为他们传递运营知识。我的想法便是:以知识点为主题点,以一网打尽为专题噱头,足够吸引新用户到来。比如网站运营知识一网打尽,产品策划知识一网打尽,网络营销知识一网打尽等等。那么,我策划的专题目标便是网站注册用户数+加入108将QQ群147696025的人数。

    第二步:策划专题页面信息架构,设计页面原型

    主题选好,目标确定。接下来策划专题页面信息架构,即专题页面上要放置哪些内容,这些内容如何分类,页面如何布局,各分类块内信息如何呈现,商业信息如何嵌入等。页面信息架构,版块分类是专题策划的重点。我的一个经验就是知识类的专题以系统性为主,即由浅入深,循序渐进。我们都看书,书的目录是信息架构最好的诠释。这个经验来源于在我实习期间,入京的编书工作,当时主编给我上了一课,醍醐灌顶。主编说,编书重在目录,目录打好,书就成了。果不其然,主编当日给我一编书主题:中国式沟通。30天出稿。我花两周时间攒目录,前后修改数版。确定后,我便忽觉书已成了。因为在打目录的过程中,大脑一直高度活跃,不断自动评判目录合理性。总怕漏点而使书不成体系。且在思考中不断翻经觑典,寻找论据,间接开拓了眼界。所以在后两周时间内,我需要做的就是往各目录里录文章:1周完成文章编纂,1周遣词造句。书成了,售价5元,地摊书。直到今日,我认识了mindmanager,只要是流程化的、风暴式的东西我都先在mindmanager上草稿,不断穷极思维,完美为止。全局观得到历练。

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    发表于 2013-11-28 12:45:23 | 显示全部楼层
    这个好,必须支持!加油!辛苦~
    www.shdzc.net
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    发表于 2014-3-12 14:56:01 | 显示全部楼层
    好贴
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    发表于 2014-3-12 14:56:37 | 显示全部楼层
    辛苦了
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  • TA的每日心情
    开心
    2016-5-28 11:19
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    发表于 2014-7-12 15:59:20 | 显示全部楼层
    谢谢楼主~~~~~~~












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  • TA的每日心情
    开心
    2016-5-28 11:52
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    发表于 2014-7-20 13:28:08 | 显示全部楼层
    终于看完了~~~












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